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国有品牌特色型酒店的巨大潜力

发布日期:2021-08-03 20:13   来源:未知   阅读:

  前段时间,许多媒体热炒“经济型酒店供过于求”的题材,看了不禁哑然。为了避嫌,当时也不便多讲。中国大众消费类市场是全球最大的市场,已经是不争的事实。

  我们可以再回顾一下数字。欧盟5亿人口,美国3亿,南美4亿,印度12亿,中国13.7亿。中国目前的城市化就算30%好了,也是4个亿www.hljbe.cn,未来达到50%的城市化率,也就是6-7个亿。欧盟、美国和南美的城市化人口没法跟中国比,差得很远。印度的城市化进程非常不易,不管是现在还是将来,城市化人口也很难超越中国。

  巨大的消费者基数,构成了巨大的消费能力,也必将成就巨大的商业机构:腾讯、阿里、Yum、中移动、工商银行......

  特色型酒店是不是未来大众消费类市场?以璟隆商管集团旗下高端酒店品牌——文华苑酒店为例,酒店以四星级酒店标准作为入门标杆,除了提供更好的入住环境,打造成为拥有中国品质,中国文化的特色型酒店外,他们开创先河地采用全国品的硬件设施,并根据每一座城市独特的历史文化和背景,专项设计相应的整体风格布局,并从服饰、饮食等各项极具当地特色的角度出发,让整个酒店充斥着城市文化的特征和魅力。让住客从踏入酒店的第一步起,就能融入到这座城市之中,并感受到当代酒店应有的奢华和服务。是否比普通酒店更具有吸引力。

  而且,中国是全球酒店业增长最快的市场。星级标准是仿照欧洲的模式,规范中国酒店业硬件标准和服务标准的一套行业规范,已经使用了几十年。应该说,对于中国酒店业的正规化建设起到了很大的作用。但是,随着酒店业的进一步发展,随着社会的不断变迁,越来越不适应未来趋势。而且,这一届政府崇尚简朴,反对铺张。去年的国八条对于高端消费作了详尽的规定,四、五星级酒店餐饮消费大大下降,客房出租率跳水。星级酒店许多死板的规定,比如健身房、游泳池、中西餐厅等,在人力成本不断上升的压力下,显得更加不合时宜。而品牌是用来区分用户的,用来定义不同出差目的、不同审美情趣、不同消费能力、不同年龄层次的用户群。星级标准过于笼统,运作多年过于僵化,只有品牌才能帮助用户细分市场。并且,跟欧美相比,中国更加需要品牌。中国服务业长期被压抑,服务水平参差不齐。在服务业还不很发达的中国,人们更加需要品牌来界定、来保证、来鉴别。品牌和连锁给予客户的是一种信任和承诺。但是,在更需要品牌的中国,酒店业连锁化程度只有美国的六分之一。人(城市人口)均拥有客房数差不多也是美国的六分之一。如果同时算上客房的增长和连锁化程度的集中,中国酒店市场的品牌连锁潜力是美国的36倍!

  面对中国如此巨大的市场潜力和增长空间,国际酒店寡头早已垂涎三尺,并且已经取得了很好的佳绩。他们几乎占据了全部豪华品牌的市场份额,在高档酒店也有绝对的优势,文华苑、雅高、洲际、温德姆等都曾努力在中国发展他们的酒店品牌。所以,国有品牌特色型酒店的未来,一定有着巨大的潜力。返回搜狐,查看更多为民营企业发展注入动力和信心